El Caribe mexicano vive un momento clave para redefinir su posicionamiento internacional y capitalizar su enorme potencial. En una reunión reciente del Consejo Coordinador Empresarial del Caribe, David Ortiz Mena, presidente del Consejo Hotelero del Caribe Mexicano, destacó que el rumbo del sector turístico requiere algo más que inversiones en infraestructura: necesita una estrategia de promoción institucional moderna y profesional.
El documento rector, el Programa Sectorial de Turismo 2025‑2030, marca como objetivo que México ascienda entre los primeros cinco destinos turísticos del mundo. Para alcanzarlo, Ortiz Mena señaló que los esfuerzos de promoción no pueden ser fragmentados ni improvisados, sino articulados bajo una visión de país, con un mensaje claro y permanente.
En Quintana Roo, la fórmula ha comenzado a tomar forma: con el respaldo de la gobernadora Mara Lezama, se consolidó un fideicomiso de promoción turística cuya finalidad es contar con recursos transparentes y eficientes. Sin embargo, a nivel nacional los esquemas anteriores desaparecieron en 2019 y aún no se ha definido un sustituto con igual cobertura y eficacia.
La principal advertencia del sector hotelero es que no promocionarse equivale a desaparecer del mercado. Ante la creciente competencia global y la fatiga de destinos, la región del Caribe mexicano debe invertirse en visibilidad, consistencia de marca y mensajes que lleguen a todos los mercados estratégicos. Sólo así podrá mantenerse y crecer como destino de clase mundial.
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